ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ, 20 ਸਤੰਬਰ (ਹਰਸ਼ਪ੍ਰੀਤ ਕੌਰ): ਆਰਟੀਫਿਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਇਸਤੇਮਾਲ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਦਾ ਰਵਾਇਤੀ ਤਰੀਕਾ ਵੀ ਬਦਲ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਕੰਪਨੀ ADvendio ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ AI ਸਿਸਟਮ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ, ਪਬਲਿਸ਼ਰਾਂ, ਮੀਡੀਆ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਅਤੇ ਐਡ-ਟੈਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਿੱਧਾ ਸੰਚਾਰ ਕਰ ਸਕਣਗੇ। ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਉਦਯੋਗ AI ਦੇ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਪੜਾਅ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ AI ਸਿਰਫ਼ ਕਿਸੇ ਇੱਕ ਕੰਮ ਨੂੰ ਆਟੋਮੈਟਿਕ ਕਰਨ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਨਹੀਂ ਰਹੇਗਾ, ਸਗੋਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਜਾਣਕਾਰੀ ਸਾਂਝੀ ਕਰਕੇ ਪੂਰੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਕੋਆਰਡੀਨੇਟ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
Ad Context Protocol ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਹਿਮ ਕੜੀ
ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ Ad Context Protocol (AdCP) ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਓਪਨ ਸਟੈਂਡਰਡ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ AI ਸਿਸਟਮਾਂ ਲਈ ਸਾਂਝੀ ਭਾਸ਼ਾ ਮੁਹੱਈਆ ਕਰਵਾਉਣਾ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ ਇਹ ਪ੍ਰੋਟੋਕੋਲ Anthropic ਦੇ MCP ਜਾਂ Google ਦੇ A2A ਵਰਗੇ ਟਰਾਂਸਪੋਰਟ ਰਾਹੀਂ ਕੰਮ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਰਾਹੀਂ ਕਿਸੇ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਦਾ AI ਸਿਸਟਮ ਪਬਲਿਸ਼ਰ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟਰ ਦੇ ਸਿਸਟਮ ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ ਸੰਪਰਕ ਕਰਕੇ ਉਪਲਬਧ ਐਡ ਇਨਵੈਂਟਰੀ, ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ, ਉਪਲਬਧਤਾ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸ਼ਰਤਾਂ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਹਾਸਲ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਮੈਨੂਅਲ ਕੰਮ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ
ਹੁਣ ਤੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਡੀਲਾਂ ਵਿੱਚ ਕਈ ਪੜਾਵਾਂ ’ਤੇ ਮਨੁੱਖੀ ਦਖ਼ਲ ਦੀ ਲੋੜ ਪੈਂਦੀ ਹੈ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਐਡ-ਟੈਕ ਸਿਸਟਮਾਂ ਦੇ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਕਾਰਨ ਈਮੇਲ, ਮਨਜ਼ੂਰੀਆਂ ਅਤੇ ਮੈਨੂਅਲ ਡਾਟਾ ਐਂਟਰੀ ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਸਮਾਂ ਲੱਗਦਾ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟ ਨੇ ਐਡ ਸੇਲਜ਼ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਤਿੰਨ ਪੜਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਦਰਸਾਇਆ ਹੈ—ਪਹਿਲਾਂ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮੈਨੂਅਲ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ, ਫਿਰ AI ਆਧਾਰਿਤ ਅਸਿਸਟੈਂਟ ਅਤੇ ਕੋਪਾਇਲਟ, ਅਤੇ ਹੁਣ ਏਜੈਂਟਿਕ AI ਵੱਲ ਵਧਦਾ ਤੀਜਾ ਪੜਾਅ।
AI ਸੰਚਾਰ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਮਨੁੱਖੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਜ਼ਰੂਰੀ
ਰਿਪੋਰਟ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਸਪਸ਼ਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ AI ਸਿਸਟਮਾਂ ਦਾ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਸੰਚਾਰ ਕਰਨਾ ਕਿਸੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਕ ਸੌਦੇ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਆਪ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਨਹੀਂ ਬਣਾਉਂਦਾ। ਕਿਸੇ ਵੀ ਡੀਲ ਨੂੰ ਅੰਤਿਮ ਰੂਪ ਦੇਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸਮਝੌਤਿਆਂ, ਤੈਅ ਕੀਮਤਾਂ, ਖਰਚ ਦੀਆਂ ਵਚਨਬੱਧਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਪਬਲਿਸ਼ਰ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ ਵਰਗੀਆਂ ਵਪਾਰਕ ਸ਼ਰਤਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨੀ ਲਾਜ਼ਮੀ ਰਹੇਗੀ। ADvendio ਦੇ CTO ਜੂਲੀਅਨ ਆਹਰੈਂਡਸ ਮੁਤਾਬਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚੱਲ ਰਹੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਵੰਡ (fragmentation) ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਰਹੀ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ Agentic AI ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਫਾਇਦਾ ਉਦੋਂ ਹੋਵੇਗਾ ਜਦੋਂ ਇਹ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾਏ ਅਤੇ ਜਿੱਥੇ ਲੋੜ ਹੋਵੇ ਉੱਥੇ ਮਨੁੱਖੀ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖੇ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, AdCP ਵਰਗੇ ਓਪਨ ਸਟੈਂਡਰਡ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ-ਫਰੋਖਤ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਆਟੋਮੈਟਿਕ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਵਿੱਤੀ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਅਤੇ ਮਨੁੱਖੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਬਰਕਰਾਰ ਰਹੇਗੀ।
